Marka Ve Hikayeleri

Birçok kişi marka hikayesini markanın ya da şirketin özgeçmişi ile bütünleştirir. Şirketin özgeçmişi marka hikayesinin bütünüdür. Marka şirketinizin yaratmış olduğu gerçeklik ve hayalle tutarlı şekilde oluşmasıyla olur. Ürün hizmetleriniz tutarınız geçmişiniz kampanyalarınız amacınız değerleriniz konumunuz insanların sizin hakkındaki düşünceleri hikayenizi etkiler. Marka hikayesi bir pazarlama aracıdır. Marka yüzlerine katkı sağlar ve ilkelerini benimser .

Sorunlara Çözüm Getirilir.

Bu markalar kuruluş anında Pazar ihtiyacını doğru yanlış yönlerini bulup çözme yoluna gider. Yeni markaların çıkışındaki hikayeler markanın kuruluş amacını yansıtma görevini ele alır.

Zayıfı Korurlar

Azimle sektöründeki büyüklerle rekabet eden ve zayıfın yanında markalardır.

Yeni Deneyim Sunarlar

Temiz bir sicili olan ve iyi amaca hizmet eden markalar çok anlamlı iler başarır. Marka bu anlamda sadece ürün anlamına gelmemeli marka kişiyi ilgilendiren taraf yapar.

Kurucuları Göz Önündedir.

Kim olduklarını ve ne istediklerini bilirler

İyi şeylere imza atmayı bilirler. Bu hikayeler sosyal fayda sağlanabilir. Bu koruma yardım üzerine de olabilir. Yüksek amaçlı hikayeler için bu şarttır. Buna örnekli olarak açıklayalım

Toms Shoes

Sahibi Blake Mycoskie 2006 yılında Arjantin’e gittiğinde ayakkabısız çocuklar görür ve zorluklarına tanıklık eder. Yardım amaçlı olarak Toms Shoes adlı ayakkabı markasını yaratıp satılan her bir çift ayakkabıyla ihtiyacı olanlara ayakkabı göndermiştir. Kısaca satılan her ürünle bir çocuğa yardım söz konusu olmuş. Başarı ise 50 milyondan fazla yoksul çocuğa ayakkabı gönderildi. 2015 yılında çıkardığı çantayla da yoksul anne adaylarına güvenli doğum yapma şansı veriliyor. Başarısını sosyal medya sayesinde temsil etmekten çok amaca ve değerlere verilen yapıya bıraktı. Toms rakiplerinden farklı oluşu amacı doğrultusunda hizmet vermesiydi. Müşterileri aldığı her üründe bu amaç için hizmetten mutlu oluyordu.

Wqrby Parker

Marka hikayesi gözlüklerin pahalı olması sorununa çözüm getirme isteği yatıyor. Kısaca isyan başlangıç olmuş. Kuruculardan biri öğrenciliği seyahatinde gözlüğünü kaybetmiş ve alacak gücü olmamış bir yeni mezun. Kar amacı gütmeyen bir kuruluş ile ortaklaşa çalışarak yoksullara gözlük dağıtır. Amaç gene hayırseverlik olmuş. Hikayenin başarılı olması sonucu bir milyondan fazla gözlük dağıtılır. 18 binin üzerinde göz kontrolü sağlanır.

Gopro

Gopro’nun kurucu CCO’su Nicholas Woodman sitesinde insanlara hayatlarının deneyimlerini kaydetme ve sevdikleriyle paylaşma imkanı tanıdığını ifade eder. Dünyanın en iyi çok yönlü kamerasını yapmış ve bunla inanılmaz güzel fotoğraf ve videolar çekilebildiğini anlatır. Firmanın videolu marka hikayesi bulunuyor. Başarısında düşünüp yap ve başarı sağla fikri yatıyor.

Soulcycle

Bir fitness markası olup,sıkıcı fitness rutinine alternatif şeyler adına yaratıldığını anlatır. Müşterilerine kardiyo parti adında ilham veren meditasyon içerikli bir deneyim yaşatır. Hem spor hem egzersiz hem sohbet imkanı bulduğunu anlatır. Bedeni ruhu mutlu etmek mümkündür. Başarı firmaya ABD genelinde 48 stüdyoda 383000 sayısını aşkın müşteri kazandırdığını beyan eder. Spora yeni bir soluk diyebiliriz. Farklı olan seçilir düşüncesi yaramış görünüyor.

Chipotle

Marka yöneticilerinin amacı kaliteli yemek sunmak ve taze içerik hızlı ve iyi yemek yapma anlayışı birde çevreye saygılı hayvanlarla dost anlayış ile dünya firması algısı oluşur. İnsanda dürüst satıcı algısı oluşur. Başarısı ise 1900’den fazla restoran ve gıda güvenliği konusunda sektörün lideri oldu. Tüketici ve yanı sıra çiftçiye değer veriliş bir ilk oldu.

Uber

Uber uygulamaları sayesinde seyahate çıkacaklara uygun araç bulma konusunda yardımcı oluyor. Amaç bir yerden bir yere kolay şekilde ulaşmayı sağlamak. Bu uygulama ile bir çok hızlı kolay ulaşım sağlandı.