Büyük Markaların Kuruluş Hikayeleri

Markalar rakiplerini geçmek ve hayatlarına devam edebilmek için bazı adımlar atmaya ihtiyaç duyarlar. Büyük markaların şuanda hayatımızda olmasının en büyük nedeni zamanında büyük bir adım atmış olmalarıdır. Bir markanın kuruluş hikayesini belirleyen yaptığı reklamdır. Günümüzde halkla ilişkiler ve AR-GE’ ye önem veren firmalar büyük yerlere gelebiliyor.

Marlboro

Eski dönemlerde insanlar sigaraya ulaşmak için cebinden kutu ya da karton çıkarmıyordu. Sigaralarını tane tane üst ceplerine koyuyordu. Bu şekilde kolayca sigaralarını tüketebiliyordu. Marlboro daha fazla insana ulaşmak için akıl dolu bir fikir geliştirdi. Sigaralarını bir karton kutunun içerisine doldur ve kapağına markanın ismini yazdı. Sigara içen insan sigarasına ulaşmak istediği zaman sigara kartonunu çıkarıyor ve kapağını açıyordu. Her sigara alışında Marlboro’nun reklamını yapıyordu. Marlboro markası bu şekilde büyüdü ve bir dünya markası haline geldi.

Red Bull

Red Bull kurulduğundan diğer içeceklerden farklı bir lezzet sunmuyordu. Her zaman farklı içeceklerle kıyaslanıyor ve büyümesi engelleniyordu. Red Bull markasının sahipleri akıl dolu bir fikir geliştirerek markanın tek olmasını sağladı. Bulundukları bölgeden taşınarak onlardan başka bir içecek üreticisinin olmadığı bir bölgeye taşındılar. Buradaki insanlar sadece Red Bull tüketmek zorunda kaldı ve kıyaslama yapamadı. Bu akıl dolu fikir sayesinde Red Bull dünyanın en büyük firmaları arasında yer alıyor.

Harley Davıdson

Harley Davıdson markası döneminde sevilen bir markaydı fakat istediği kitleye bir türlü ulaşamıyordu. Farklı bir strateji geliştirmek zorunda kaldı. Harley Davıdson firması geliştirdiği strateji sayesinde büyük bir hayran kitlesine sahip oldu. Harley Davıdson dövmesi yaptıran herkese yüzde %50 indirim imkanı sağlandı. İnsanlar hem ömür boyu Harley markasının reklamını yapacaktı hem de Harley motorlarını satın alacaktı. Bu reklam sayesinde dünyanın en büyük markaları arasında yer almaya başladılar.

IKEA

IKEA ev eşyaları satan bir mağaza gibi durabilir fakat istediği konuma akıl dolu bir reklam sayesinde geldi. Kuruluşundan beri her zaman ev eşyası satışı üzerinden gelir etti.  Zamanla rakipleri ile arasında bir fark yaratmaya gerek duydu. IKEA tüm mağazalarının yapısını bir labirent gibi tasarladı. İnsanlar bir konuma ilerlerken tüm mağazayı gezmek zorunda kalıyordu. İstedikleri ürüne gidene kadar tüm ürünlere bakabiliyor ve ihtiyacı olmasa da beğendiği bir ürünü alabiliyordu. IKEA bu hareketle büyük bir marka olabildi.

Starbucks

Starbucks günümüzde en büyük kahve satan mağazalardan bir tanesidir.  Starbuck pazarda büyük bir rağbet görmesini sağladığı reklam ile başarmıştır. Sosyal medyanın etkin olarak kullanılmadığı dönemde Starbucks akıl dolu bir reklam geliştirdi. Her Starbucks kahvesi alana yanında bir dilim pasta hediye etti zamanla çok büyük kahve içme sayısına ulaşan insanlara ödül vermeye başladı. Bu pazarlama taktiği sayesinde Starbucks dünyanın dört bir yanında var olmayı başardı.